News G#4
Comment révéler la beauté intérieure de la marque ?
29 Juin 2023
Renouveler les perceptions pour changer les comportements de consommation.
S’attacher à faire de la marque une réalité reconnaissable et inoubliable.
Voici les enjeux du Branding.
Le Branding permet de révéler toute la substance et l’originalité d’une marque à travers le nom, l’identité visuelle mais aussi le packaging, un point de contact émotionnel central entre la marque et le consommateur. C’est en illustrant leur caractère unique que l’on pourra créer la préférence.
Travailler l’image de marque renforcera son appropriation par le consommateur et ce grâce à des symboles pour incarner son ancrage, des codes graphiques et linguistiques pour l’assimiler à son époque et des repères culturels adaptés aux secteurs.
Un bon Branding a le pouvoir de raconter une marque en un instant.
Il crée un lien émotionnel indéfectible pour in fine générer la confiance marque-consommateur, et cette confiance est la clé de tout.
L’Identité de la marque est donc créatrice de sens et de valeur, il s’agit en fait de faire émerger sa beauté intérieure : sa personnalité, sa culture, ses valeurs…
L’important est de le faire avec justesse.
QUELQUES EXEMPLES DE L’IMPACT DU BRANDING :
LE RENOUVEAU DE PRINTEMPS
À l’occasion de ses 150 ans, la célèbre chaine de magasin revoit son image, perçue comme uniformisée depuis quelques années. Un logo sobre en lettres capitales qui banalisait son image et plaçait la maison en suiveuse des tendances minimalistes insufflées par le Luxe.
Avec ce rebranding, une nouvelle saison s’annonce : celle où le Printemps apparaît plus audacieux, plus singulier et exaltant avec un logo en forme de demi-cœur, rond et frais. Une nouvelle signature qui promettent d’autres changements… “Tout commence au Printemps”.
LA BRÈVE DISPARITION DE TROPICANA
Changement du nom de gamme, évolution de la typographie du logo, apparition d’un verre au profit de l’iconique orange à la paille, tant de changements disruptifs qui ont créé la confusion et coupé le lien émotionnel entre le consommateur et la marque Tropicana en 2009. Un choix de rebranding qui aura conduit à une perte de reconnaissance à la marque, entraînant une chute des ventes de 20% et une perte totale de près de 50 millions de dollars. Aujourd’hui, en 2023, la marque fait évoluer le design de ses bouteilles vers plus de modernité et de plaisir mais cette fois en prenant garde à conserver son logo mythique et ses codes de reconnaissance.
BIENFAIT
Lancer la Good Snacking Philosophy grâce au branding pour la marque Bien Fait. Il a fallu traduire une expérience nouvelle d’un snacking sain et décomplexé et cela par le choix de leviers inédits : optimisme, connivence, transparence.
Une tonalité spontanée et honnête pour retranscrire un “work in progress” réel au niveau business. La sincérité et les codes krafts encore peu utilisés à l’époque ont su marquer un tournant dans la catégorie snacking et gagner la confiance des consommateurs.
LES GENS ET VOUS – BRANDING
DÉCOUVREZ NOS CAS ET NOTRE MÉTHODE :
Identité visuelle, naming et packaging, c’est ici
Découvrez nos savoir-faire en identité de marque, naming et packaging
Pour aller plus loin, contactez-nous à johana.peche@lesgensetvous.fr
